Логотип — это знак или словесный знак, «подпись» бренда. Фирменный стиль — полноценная система визуальных констант и правил: логотип, палитра, типографика, сетки, иконки/паттерны, фотостиль, шаблоны для носителей (сайт, соцсети, упаковка и т. д.) и гайдбук. Он обеспечивает цельность и узнаваемость во всех точках контакта.