Фирменный знак представляет собой композицию, включающую узбекские мотивы, горнолыжные спуски, изображение природы и гор. Узбекские мотивы представлены в виде традиционных узоров. Горнолыжные спуски указывают на возможность активного отдыха, а изображение природы и гор подчеркивают красоту и уникальность ландшафта курорта.
В упрощенном виде знак напоминает «Пахтагуль», что в переводе с узбекского означает «цветок хлопка» - в более современной интерпритации.